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綿陽網(wǎng)絡(luò)營銷困局:SEO已死?路在何方?
來源:shenyoulive.com 發(fā)布時間:2018年09月18日
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入大眾生活的各個方面,甚至改變了人們傳統(tǒng)的社交方式。從交通出行到移動辦公,從網(wǎng)上購物到搜羅美食,人們習(xí)慣已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、網(wǎng)絡(luò)與日常生活中的密切程度越來越高,“網(wǎng)蟲”已經(jīng)不是極端個別人群,而是大眾對網(wǎng)絡(luò)深度依賴的普遍畫像。網(wǎng)絡(luò)營銷曾經(jīng)為品牌曝光帶來了巨大的流量??墒请S著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,流量越來越分散,很多人都發(fā)出SEO已死的感嘆。那么,基于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷真的已經(jīng)窮途末路了嗎?
在綿陽網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)看來,SEO行業(yè)聚會越來越少,參加的人也還就是那些老面孔,大家討論的不再更多是技術(shù)上的細(xì)節(jié),很多人都有這種感嘆,排名越來越難做,競爭越來越大,流量入口越來越分散,SEO要做好越來越難。接觸SEO行業(yè)已經(jīng)10年了,見證了這個行業(yè)從興起到爆發(fā)再到唱衰的整個過程。在2008年之前,GOOGLE還在中國,那時候的百度也還很單純,網(wǎng)站也并不多,職業(yè)SEO從業(yè)者也不多, 技術(shù)交流成為行業(yè)內(nèi)的主要話題。隨著搜索引擎優(yōu)化能帶來巨大而又精準(zhǔn)的流量,大大增加了品牌曝光的機(jī)會,SEO行業(yè)進(jìn)入頂峰時期。這個時候開始出現(xiàn)各種SEO培訓(xùn)課程。
大約六年前,SEO培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期,一定程度上,這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普及了SEO知識,讓更多人知道了SEO能做到什么,但另一方面,大部分培訓(xùn)公司只能教點(diǎn)最基礎(chǔ)的概念,而SEO行業(yè)技術(shù)變化又是非??斓?,寫進(jìn)教材的東西絕大部分已經(jīng)是過時的東西,但是這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卻向?qū)W員和企業(yè)過分夸大SEO的效果,承諾就業(yè)前景怎樣怎樣,諷刺的是大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都還得去花錢買排名。SEO行業(yè)本身就是一個入職易(市場需求大),入門難(做好不易)的行業(yè),大量新人和企業(yè)一起遭受挫折后,反過來就成了這個行業(yè)的罵名。做不好,就說沒用,老板你還是花錢買排名吧,很簡單的邏輯。真是成也SEO培訓(xùn),敗也SEO培訓(xùn)。
國內(nèi)在沒有GOOGLE的今天,百度一家獨(dú)大,獨(dú)占70%以上的搜索流量,膨脹以后過分追求商業(yè)化,讓搜索引擎背負(fù)上惡名。一說起SEO,就給人利用技術(shù)欺騙網(wǎng)民的印象,差不多等同于詐騙犯了,更是讓這個行業(yè)雪上加霜。
這一切似乎印證著知乎上面一些聲音,SEO已死。
真相果然如此嗎?以彭愿為代表的資深網(wǎng)絡(luò)營銷推廣者顯然并不認(rèn)同這樣的說法。
判斷SEO效果要以數(shù)據(jù)說話。成都鵬程天行科技有限公司做網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)以來,手中掌握的網(wǎng)站有上千個,通過對瀏覽數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)一個普遍情況:做了競價排名的網(wǎng)站,SEO自然流量的來源能占到15-40%,沒做競價排名的,SEO自然流量能占到40%-80%左右。我們手中的SEO實(shí)驗(yàn)站,甚至高達(dá)99%。SEO依然是網(wǎng)站主要流量來源之一。這么高的免費(fèi)流量,不要豈不是太可惜?同時我們也看到很多大品牌大企業(yè),沒有哪一個不是把SEO做到極致。
也有人說了,現(xiàn)在移動端流量已經(jīng)超過PC端了,百度移動端布局慢了,百度不行了云云。彭愿認(rèn)為,說這話的,一聽就是外行,誰說的SEO只是BAIDU?神馬,360,搜狗的排名不可以研究么?百度也許會沒落,但是搜索引擎不會。
又有人說,現(xiàn)在是自媒體的風(fēng)口,自媒體的天下,不需要搜索排名了。這讓我想起SEO行業(yè)里一句經(jīng)典,內(nèi)容為王。自媒體何嘗不也是內(nèi)容為王,但是說實(shí)話,現(xiàn)在的自媒體有多少是原創(chuàng)大家心里有逼數(shù)的,就算你是全原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,誰來判斷? 還不是需要依賴機(jī)器算法(AI?),在海量的內(nèi)容的下,向用戶快速推薦需要的內(nèi)容。這不又是一搜索引擎么?搞了半天,自媒體就是為搜索引擎創(chuàng)造內(nèi)容而已,又是一個輪回。
認(rèn)為,如果對SEO的理解還僅僅只停留在改個標(biāo)題,內(nèi)鏈外鏈?zhǔn)裁吹?,那只能證明你還沒入門。
網(wǎng)絡(luò)只是一種工具,SEO只是一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式,比起SEO的技術(shù),彭愿認(rèn)為SEO思維更重要,通過SEO思維發(fā)展出來的ASO,針對各大應(yīng)用市場上做APP排名,還有新出來的微信文章排名,淘寶排名,京東排名,小程序排名,抖音推薦,這些都是SEO思維的衍生品,通過對機(jī)器算法,用戶習(xí)慣之間相互的影響去猜測,去實(shí)驗(yàn),如何提高在不同平臺的排名。在這個信息爆炸的的時代,可以說無處不排名,又怎能說SEO思維已經(jīng)過時?
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